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红色旅游脱离老三样焕发生机

2016-07-12 04:19来源:旅游博览浏览数:149 
文章附图

旅游博览讯:近期,全国各地纷纷开展了“发展红色旅游,向建党95周年献礼”的活动,带动了红色旅游的发展热潮,红色旅游人数也陡然上升。但令人遗憾的是,游客的年龄却呈现“两头强,中间弱”的局面,许多游客对红色旅游产品的认识还停留在博物馆、纪念堂、旧遗址等层面。事实上,经过国家大力推动,如今的红色旅游已经逐渐摆脱“老三样”,焕发属于这个时代的新生机。
   “红色”旅游陡然升温
  红色目的地的升温主要体现在近期的出行数据上。据统计,近期前往南京、井冈山、延安、遵义等城市的旅客人数大幅度上涨,其中以延安和遵义两地最受欢迎,7月初飞往这两个城市的机票预订量上涨幅度均接近50%,同时,部分前往这些地区的火车票、汽车票预订量环比也出现了相应的增长,部分地区热门车次火车票已出现票源紧张的现象。
  从本市各大旅游机构处了解到,近两周时间内,国内各大红色景区的门票销量环比增长超过一倍,其中南京大屠杀遇难同胞纪念馆、北京中国人民抗日战争纪念馆以及哈尔滨侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、沈阳九一八历史博物馆、上海中共一大会址以及延安和遵义等地红色景区最受欢迎。
  飞往红色目的地的旅客群体中,7-12周岁的学龄后儿童旅客数量的增长幅度最为明显,环比增幅超过220%,13-18周岁的中学生旅客数量环比增长率紧随其后,也超过了200%。其中,广州、上海、成都、深圳、三亚5个地区的青少年更喜欢飞往红色目的地旅行。
  北京某国际旅行社负责人透露,相对年轻游客,70年代的游客对“红色旅游”产品有着更为深厚的感情,学生群体更为集中在“红色夏令营”产品。从报名情况分析,飞往红色目的地的游客中,7-12岁的小学生数量增长幅度最为明显,13-18岁的中学生数量环比增长率紧随其后。报名家长主要出于通过“红色”元素更能让孩子了解到英雄们英勇的事迹,从而激发他们热爱生活、热爱祖国的情操。
  不仅如此,红色旅游的热潮也开始逐渐蔓延至境外。据介绍,除朝鲜、俄罗斯的红色景区外,马克思、恩格斯故乡德国特里尔、乌培塔尔,以及邓小平曾经居住学习过的法国小城蒙塔日等地,都是红色出境游的热门目的地。其中红色经典“朝鲜平壤+开城+南浦跟团游”之类的线路成为人气产品。
  事实上,7月前后,“红色”旅游主题陡然升温,也在一定程度上反映出“红色”主题依赖节日的局限性。据舆情监测部门最近发布的《红色旅游景区宣传方式分析报告》显示,从红色旅游景区在携程、去哪儿等OTA的相关攻略、评论等情况来看,除了北京天安门、南京大屠杀纪念馆等一些耳熟能详的景区以外,一些革命老区出现搜索断层的情况,有的甚至搜索不到相关景点的产品。以上海红色旅游景区来看,除了中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆在少数几家OTA网上有相关攻略及点评,龙华革命烈士陵园、陈云故居暨青浦革命历史纪念馆等景点较难搜索到相关信息,这也反映出红色旅游的传播力疲软。

  传播疲软成“老三样”误解首因
  就目前来看,参与“红色”游的人群主要集中在学生和70后群体。此外,在“红色”旅游队伍中也有相当一部分游客是一些机关单位党员出于学习需要组建的,而这些群体并不是当前旅游业的主力军。
  “提到红色旅游,很多游客的第一印象还停留在庄严的博物馆、枯燥的纪念堂、陈旧的遗址的‘老三样’层面。”上述旅行社负责人告诉笔者,过去一段时期的确有部分“红色”景区在陈展设计上形式单一,缺乏差异性、吸引力和感染力;在教育方式上,供游客看的多、灌输的多、生硬介绍的多,游客直接参与的少,只见其物,不见思想和精神。此外,一些部门垄断红色旅游资源,使旅游理念很难融入红色旅游资源的开发和保护之中,造成红色旅游资源与旅游市场相隔离,难以发挥对群众的教育功能,加之部分地方基础设施较差,在一定程度上制约了“红色”景区的打造。
  事实上,随着文化进一步多元化,游客进一步年轻化,红色景区也在不断地调整自身的对外形象和对景区内游客讲故事的方式,努力摆脱“老三样”的印象。“红色旅游意义不仅是参观、旅行那么简单,更多的是在讲好‘红色故事’方面的基础上,让历史‘活’起来、景区‘动’起来,让历史不再遥远和陌生,从而让红色精神深植于人心。”旅行社负责人如是说。
  据了解,目前已经有部分OTA对红色旅游资源进行了整合,将红色旅游与自然风光、文化旅游相结合,形成综合型、复合型的红色旅游线路,丰富了旅游产品,提高了吸引力。以“井冈山+南昌”等精品线路为例,将多个红色旅游景区打包,让游客一次出游即可感受井冈山、南昌等不同红色景区的不同魅力;再如,“井冈山+庐山”等线路,将红色旅游景区与邻近的自然景区相结合,“红色+绿色”的线路设计,让游客通过一次出游就能体验“红色”魅力与秀美的自然风光。

  从OTA产品的市场反馈来看,用多元化度假型旅游产品推动红色旅游目的地市场确实是未来的发展趋势。积极寻找红色文化与历史古迹的互动式体验、与周边的名山大川结合的同时加强区域合作,形成旅游合力,也是旅游机构增强市场竞争力的有效方式。

  红色旅游呈现出健康态势

  近十余年间,通过国家和政府的大力推动,红色旅游发展已经产生了巨大的政治效益、社会效益和经济效益。自2004年中央号召发展红色旅游以来,先后实施了全国红色旅游发展第一、二期规划纲要,重点打造了一批红色旅游目的地,建设经典景区249处,重点打造18个红色旅游重点城市,拓展红色旅游路线180条。据不完全统计,2016年第一季度,纳入全国红色旅游信息统计系统的百个红色旅游经典景区接待游客达2993.13万人次,红色旅游重点城市接待游客总人数8808.47万人次,同比上升6%;旅游收入743.5亿元,同比上升21.69%。
  事实上,自2004年中央号召发展红色旅游以来,红色旅游发展持续高速增长,已成为一个响亮的品牌,成为地方特别是革命老区经济社会发展的新增长极。不过,由于红色旅游起步较晚,导致创新能力不足、产品单一、旅游供给侧欠缺的短板较为突出。全国红色旅游办公室相关负责人表示,眼下红色旅游发展进入新阶段,既面临难得的机遇,也面临一系列挑战。近年来,不少地方政府将发展红色旅游、进行革命传统教育与老区脱贫致富相结合,增强教育基地的感染力与影响力,强化服务意识,使得红色旅游呈现出健康的发展态势。


  针对今年“七一”,部分景区还开展了一些惠民福利,例如,面对党旗完整背诵入党誓词的可享受免票特惠;凡受地市级以上表彰的模范党员、劳动模范,携相关证件可享受门票五折优惠等,以此带动了景区的影响力和经济的发展。建党95周年的契机不仅为红色旅游发展提供了重要机遇,也为“十三五”乃至今后更长一段时期的发展开了个好头。红色旅游经过一、二期规划的发展,已经取得了巨大的成就。“十三五”期间乃至今后更长时期,红色旅游发展将在“上层次、上品质”方面做文章、下功夫。

  全国旅游办公室相关负责人进一步表示,当前和今后一个时期红色旅游发展,就是要以习近平总书记关于发展红色旅游系列重要讲话精神为统揽,以社会主义核心价值观为灵魂,以贯彻红色旅游三期规划为重任,大力弘扬民族精神和时代精神,深入挖掘红色旅游思想内涵,不断丰富发展内容,全面提升发展质量,不断打造红色旅游发展升级版。文/杨洁

(责任编辑:张晓梅)


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